Un interviu cu Joy Vasiljev de la The Organic Company

Joy Vasiljev a fondat The Organic Company în 2007 în Danemarca, pentru a crea textile de casă frumoase și funcționale, cu respect pentru natură și oameni. Brandul este cunoscut pentru designul său minimalist și produsele fabricate din bumbac 100% organic certificat.

Care este produsul tău preferat de la The Organic Company?
Șervețelele Everyday. Deși este doar o mică bucată de bumbac organic, face o diferență uriașă. De fiecare dată când un astfel de șervețel înlocuiește prosoapele de hârtie de unică folosință sau șervețelele de hârtie, salvează o mică bucată dintr-un copac care ar trebui să rămână în pământ. În plus, îmi place să aranjez masa cu ele și să descopăr cum schimbă aranjamentul și ce semnificație îi dau.

Ce înseamnă pentru tine sloganul It Matters, imprimat pe una dintre gențile The Organic Company?
Cred că fiecare pas, oricât de mic, contează. Dacă fiecare dintre noi ar înlocui un obicei prost (cum ar fi folosirea produselor de unică folosință), am schimba foarte multe. Noi – oamenii obișnuiți – avem o putere imensă atunci când urmăm colectiv o cale mai bună.

Fiecare produs The Organic Company trebuie să îndeplinească unul dintre cele trei criterii: să satisfacă o nevoie, să rezolve o problemă sau să ridice o categorie. Cum funcționează acest lucru în practică?
Credem că toate companiile ar trebui să-și pună aceste întrebări înainte de a crea un alt produs 'nou' – doar pentru a lansa încă un lucru nou pe piață. Planeta noastră se îneacă în gunoaie, produse prost făcute și tendințe trecătoare. De aceea, la The Organic Company, ne-am stabilit standarde înalte. Vrem să ne concentrăm pe nevoile reale, nu fabricate, ale clienților noștri. Creăm articole funcționale, de zi cu zi, atemporale, care vor dura mult timp. Suntem mândri că nu introducem constant produse noi. Ne concentrăm pe rafinament și pe design într-un ritm lent.

Ce mică schimbare zilnică ne poate ajuta să trăim mai conștient și să ne simțim mai aproape de natură, chiar dacă locuim într-un oraș mare?
Cu siguranță renunțarea la produsele de unică folosință. Cumpărați mai puține lucruri, de o calitate mai bună. Și organice! Indiferent dacă locuiți în oraș sau nu – amintiți-vă că consumul dumneavoastră lasă o amprentă. A fi aproape de natură este o alegere și o prioritate. Anul 2025 cere reconectare – cu sine, cu ceilalți și cu natura.

Care sunt cele mai comune exemple de greenwashing de care consumatorii ar trebui să se ferească?
Verificați dacă compania are de fapt un certificat GOTS (GOTS, sau Global Organic Textile Standard, este standardul mondial principal pentru certificarea produselor textile). Puteți verifica acest lucru pe site-ul oficial, unde veți găsi o bază de date deschisă a tuturor companiilor care au primit certificatul.

Ce înseamnă luxul pentru tine?
Luxul înseamnă evadări liniștite cu meditație matinală, yin yoga, mâncare organică sănătoasă, încetinirea ritmului într-un mediu plăcut și confortabil.

Există vreun obiect sau loc în casa ta care are o semnificație specială pentru tine?
Da, este locul meu de meditație, pe care l-am amenajat în living. Constă dintr-un covoraș de meditație și două perne de la The Organic Company, fabricate din bumbac organic. Aceste obiecte și acest loc simbolizează ceva important în viața mea: echilibrul.

Pentru mulți oameni, este greu să-și imagineze un director de companie care meditează regulat – liderii sunt de obicei asociați cu forța și duritatea.
O astfel de logică este un sistem învechit care creează mai mulți oameni bolnavi decât fericiți și distruge natura. O abordare regenerativă, sau Regenerative Leadership, este o întoarcere la conexiune și speranță activă. Conexiune cu sine, cu ceilalți (inclusiv organizațiile) și cu natura. Speranța activă, la rândul ei, înseamnă a acționa în conformitate cu ceea ce crezi.

Dacă ai putea duce o viață complet diferită, ce ai face?
Aș fi un mic fermier organic, cultivând în principal ierburi pentru ceaiuri proaspete. Probabil aș conduce în continuare The Organic Company, pentru că îmi place ceea ce fac – iar planeta noastră încă are nevoie de reparații.